Em 1979, o mestre dos tubos, Shaun Tomson, em parceria com outros investidores, criaram uma marca de Surf que iria ser uma das mais icónicas e valiosas de mercado nos anos 80 e 90. Nessa altura a liderança de vendas era disputada com a Quiksilver e a Gotcha.

O nome da marca foi criado pela inspiração de Shaun Tomson. Segundo o próprio a escolha foi descrita da seguinte forma:

"Pensei na minha parte favorita da experiência de surfar; no fundo do tubo, minha mente estava clara, num estado de espirito perfeito, alinhando as minhas manobras ao meu próprio ritmo interior, isso era INSTINCT."

Shaun Tomson, o pai do Tube Riding moderno a definir os padrões em Pipeline

A INSTINCT sempre apostou em patrocinar surfistas de topo, como por exemplo o próprio Shaun Tomson, Tom Carrol ou Barton Lynch. Esta estratégia de marketing não era original, todavia os slogans publicitários eram verdadeiramente originais. Alguns ficaram na memoria, como os clássicos:

“Surfing is Life, the rest is Details”, ou “Waiting for waves is OK. Most people spend their lives waiting for nothing”.

 Quem ama o Surf, facilmente se identifica com os slogans da INSTINCT

Com todo este legado, Shaun Tomson decidiu relançar a marca na Austrália em 2021, este ano o quartel general da empresa regressou à cidade de Durban. A expectativa para 2024 é expandir-se no mercado norte americano e estar pronta para conquistar outra vez uma posição destacada no mercado do Surf, a nível global.

Carla e Shaun Tomson, os actuais proprietários da INSTINCT