Ashley Reade, recentemente nomeado CEO da Rip Curl no âmbito da estrutura da KMD Brands, partilhou as principais linhas da sua estratégia para o futuro da histórica marca australiana de surfwear. Com um percurso sólido na Nike, onde ocupou cargos de liderança na área comercial e de gestão regional, Reade chega com o objetivo claro de reforçar a Rip Curl como uma referência global no surf.

Foco estratégico e reorganização interna

Uma das prioridades anunciadas por Ashley Reade passa pela centralização das equipas de produto na Austrália, numa tentativa de simplificar processos, ganhar eficiência e reforçar a identidade da marca num contexto de reorganização interna da KMD Brands. Esta decisão pretende aproximar o desenvolvimento de produto do ADN original da Rip Curl, nascida e enraizada na cultura do surf australiano.

Em paralelo, o novo CEO destacou a importância do mercado norte-americano, assumindo uma abordagem mais focada e estratégica para os Estados Unidos, com iniciativas de crescimento direcionadas e maior proximidade com o consumidor local.

Um líder com raízes no surf

Antes de assumir a liderança da Rip Curl, Ashley Reade foi vice-presidente e general manager da Nike Pacific, acumulando experiência em vendas globais, ligação ao consumidor e construção de equipas de alto desempenho. Natural da região da Surf Coast, no estado de Victoria, Reade sublinha que este novo desafio representa um ponto alto da sua carreira profissional.

“Cresci a surfar e a viver esta cultura. Liderar uma marca como a Rip Curl é algo muito especial”, terá referido em declarações recentes.

Inovação, expansão e ligação direta ao consumidor

Entre os objetivos para os próximos anos estão o reforço da inovação, a expansão internacional da marca e o crescimento dos canais direct-to-consumer, considerados fundamentais para garantir um crescimento sustentável num mercado cada vez mais competitivo.

A chegada de Ashley Reade marca assim uma nova fase para a Rip Curl, numa altura em que a indústria do surfwear enfrenta desafios significativos, mas também oportunidades para marcas com identidade forte e visão clara.