Lady Gaga processada por marca de pranchas de surf em 100 milhões: "Isto vai ser um wipeout", diz o advogado da cantora:

A artista Lady Gaga está a ser processada pela empresa de pranchas de surf Lost International, que a acusa de ter copiado o logótipo “Mayhem” — um nome e estilo gráfico há muito associado à marca — para o seu novo álbum e linha de merchandising. Mas, ao que parece, a cantora não está minimamente preocupada.

Segundo a TMZ, a Lost Surfboards apresentou uma queixa por infração de marca registada, alegando que detém os direitos sobre o nome “Mayhem” e que a imagem usada por Gaga é praticamente idêntica à que a marca utiliza desde 2015 nas suas pranchas, t-shirts e artigos de streetwear.

A queixa aponta que Gaga lançou um álbum intitulado “Mayhem”, uma digressão com o mesmo nome e produtos de merchandising, tudo recorrendo a uma identidade visual que, segundo a Lost, foi “apropriada indevidamente e sem qualquer autorização”.

A marca de surf pede não só a suspensão imediata do uso do logótipo, como também uma indemnização que poderá ultrapassar os 100 milhões de dólares, incluindo lucros alegadamente obtidos pela cantora com a imagem “roubada”.

Comparação entre o logo da Lost e o logo do novo Tour da Lady Gaga. / TMZ

Mas o caso pode não ficar por aqui. O nome “Mayhem” está longe de ser inédito ou exclusivo da cultura surf. De facto, é também o nome de uma lendária e controversa banda de black metal norueguesa, formada em Oslo em 1984, e considerada uma das fundadoras do género.

Aspecto de uma T Shirt da banda Mayhem 

A banda Mayhem ficou conhecida não só pela sua música extrema, mas também por episódios dramáticos e infames: o suicídio do vocalista Per Yngve Ohlin (“Dead”) em 1991, e o assassinato do guitarrista Øystein Aarseth (“Euronymous”) em 1993, morto pelo antigo baixista da banda, Varg Vikernes (Burzum). Para além disso, membros do grupo foram associados a uma vaga de incêndios em igrejas na Noruega nos anos 90.

Apesar disso, a marca …Lost — liderada pelo shaper Matt “Mayhem” Biolos — reivindica que detém desde 2015 os direitos comerciais sobre a palavra “Mayhem” no contexto do surf, vestuário e acessórios, e que Lady Gaga apropriou-se do nome e do estilo visual para promover o seu novo álbum, digressão e produtos oficiais.

O processo, apresentado nos EUA, exige a suspensão do uso do logótipo e uma indemnização de pelo menos 100 milhões de dólares, incluindo lucros obtidos pela artista.

Do lado da cantora, a resposta foi imediata e confiante. O seu advogado, Orin Snyder, desvalorizou a ação judicial:

“É dececionante — mas nada surpreendente — que alguém tente agora lucrar com o sucesso da Lady Gaga através de um processo infundado sobre o nome ‘Mayhem’. Isto é apenas um abuso oportunista e sem mérito do sistema judicial.”

E reforçou:

“Estão apenas a tentar surfar a onda do sucesso dela. Mas vão acabar por levar um valente wipeout.”

Entretanto, Gaga anunciou novas datas para a digressão “The Mayhem Ball”, que começa a 16 de julho em Las Vegas — sinal claro de que, para já, não está disposta a recuar.

Com uma marca de surf e uma banda de black metal a partilharem o mesmo nome, a pergunta fica no ar: será que alguém pode verdadeiramente reivindicar o monopólio de uma palavra como "Mayhem"?