A surfista havaiana Coco Ho acaba de inaugurar a sua nova marca de pranchas, XO COCO, que tem como público-alvo as surfistas mulheres. Esta marca é o resultado de uma parceria entre Coco Ho e o shaper Matt Parker, e além do produto voltado para o público feminino, a XO COCO também assume o compromisso de "empregar mulheres em cada passo do processo de construção das pranchas". 

A marca apresenta-se com o slogan "menos perfeição, mais autenticidade", uma verdade "para o surf e para a vida" e que guia o propósito da marca: "convidar todas as pessoas para a água", e "celebrar em conjunto o amor pelo surf". 

O website da XO COCO tem disponíveis diversos modelos de pranchas que, segundo Ho, têm o objectivo de "proporcionar uma experiência melhor e adaptada, evitando pranchas demasiado largas que podem comprometer a experiência das surfistas". A atleta também reitera o impacto que pretende atingir com a marca, explicando que não pretendem apenas "criar algo bonito e pintar todas as pranchas, de rosa", e sim criar "uma marca de surf feminina atemporal, forte e representativa". 

Em entrevista à Stab, Coco Ho explicou que os preços elevados das pranchas são um reflexo da sua qualidade, e que o produto visa atender "às expectativas das surfistas mais exigentes". Os preços dos modelos variam entre os 1 118 euros e os 1491 euros.