Na passada sexta-feira, dia 1 de Setembro, foi finalizada a compra da Boardriders pela Authentic Brands, o grupo gerido pelo milionário Jamie Salter, que já incluía marcas como Vision Streetwear, Airwalk e Volcom. O processo tinha sido iniciado no começo da Primavera, e foi concluído agora após um ligeiro atraso.

O grupo anunciou que, com esta compra, "as vendas a retalho anuais da Authentic passam a somar mais de 29 mil milhões de dólares no mundo inteiro".

Uma operação sem precedentes

Após a compra, todas as marcas pertencentes à Boardriders passam agora para as mãos da Authentic Brands. As marcas em questão são algumas das maiores e mais importantes marcas na indústria do surf e do skate - Quiksilver, Billabong, Roxy, RVCA, DC Shoes, Element, VonZipper e Honolua.

Esta é uma operação sem precedentes na indústria do surf. Joel Cooper, da Lost, explicou que um dos factores que se destaca nesta compra é que estas marcas estarão a cargo de empresas "que não fazem parte da indústria", mas que o impacto irá depender da "política de distribuição e do marketing". 

O surfista Peter Townend usou a Volcom, que está a cargo da empresa Liberated Brands, como um exemplo positivo de que caminho esta nova fase das marcas poderá tomar, argumentando que a Volcom manteve a sua essência depois de ser adquirida pela Authentic Brands, mas ressalvando que ainda não se sabe quais serão as decisões relativamente às marcas da Boardriders, e por isso não há garantias quanto ao que vai acontecer com elas. 

No início do ano, fontes anónimas relataram que a Liberated também ficará responsável pela Billabong e da RVCA na América do Norte, bem como dos fatos da Quiksilver e da Roxy.