John John Florence, em parceria com o CEO da Pyzel Surfboards, Dan McNamara, lança uma marca de acessórios de surf chamada VEIA, cujos produtos iniciais incluem capas de prancha, pads, e leashes. 

A VEIA é uma marca "100% propriedade de surfistas" - os seus donos são McNamara, a Pyzels e Florence. A marca quer marcar a diferença pelos anos de testes em viagens, fruto da exigência de John John quanto aos produtos que usa, segundo explica McNamara: "Ele testa-os mais do que qualquer outra pessoa nas condições mais agrestes que se pode imaginar, e ele viaja muito (...). Se os produtos funcionam para ele, funcionam para qualquer pessoa". 

Sendo que a Pyzel fornece as pranchas de John John e de outros surfistas de topo há 25 anos, a marca está numa situação de vantagem no que toca a conhecer as necessidades dos surfistas quanto ao material de surf que o acompanha. A marca também pretende diferenciar-se através do design das capas de surf, desviando um pouco da típica cor preta que se costuma ver. 

A marca começa por ser lançada nos EUA, na Austrália e na Europa, e no próximo ano será expandida para outros países. A sua primeira leva de produtos inclui quatro pads, três leashes e e cinco capas - seguindo o mantra "mais não é melhor; melhor é melhor".