No final de 2010, a Nike entrou no mundo do surf com a sua marca 6.0. A empresa americana entrou em grande e tinha como patrocinados alguns dos maiores surfistas do mundo, como Kolohe Andino, Julian Wilson, Lakey Peterson e Carissa Moore.

A marca tinha uma sólida base financeira e deu aos seus surfistas o tratamento que mereciam como sendo os melhores atletas de surf do mundo. No entanto, em 2012 a Nike optou por sair do mundo do surf e transferiu os seus atletas para a Hurley, marca que tinha adquirido em 2002 ao seu fundador, Bob Hurley, numa tentativa de expansão da sua linha de vestuário desportivo para o surf, skate e snowboard.

Em Junho de 2019 começaram a correr rumores de que a Nike estava a estudar a possível venda da marca de surf californiana, o que se veio a confirmar. Em Outubro do mesmo ano, a Nike anunciou num comunicado à imprensa que tinha chegado a um acordo definitivo relativo à venda da Hurley à Bluestar Alliance LLC, empresa sediada em Nova Iorque e que possui um vasto portfólio de marcas.

Após a aquisição da Hurley pela Bluestar Alliance, vários atletas que representavam a marca de surf anunciaram a não renovação dos seus contratos para 2020, entre eles o lendário surfista Norte Americano Rob Machado, o Tahitiano Michel Bourez e os prodígios Havaianos Eli Hanneman e Barron Mamiya.

Em Janeiro de 2020, a saída do bicampeão mundial John John Florence voltou a pôr o tema nas bocas do mundo após o surfista não ter aceite a renegociação do seu contrato que tinha assinado pela primeira vez em Janeiro de 2013 quando a Hurley ainda pertencia à Nike.

Agora, menos de 1 ano após a venda da Hurley, a Nike poderá estar a planear o seu regresso ao surf com uma nova estratégia, pelo menos é o que os rumores dizem.

Vamos esperar para ver.