O atleta Havaiano , personifica a imagem do Surf. Apaixonado pelo que faz, puro na sua essência, transpirando Surf em ambas as vertentes, free surf e competição, idolatrado por milhões de fãs em todo o Mundo, Florence é talvez o atleta mais valioso que existe para uma Marca de Surfwear. E John John tem também um lado purista muito forte para além de ser um homem de bons princípios e valores. E estes últimos estão(segundo fontes próximas) a ser postos à prova com a tentativa de renegociação do contrato milionário por parte da sua principal patrocinadora, agora adquirida pela Bluestar Alliance. Como se sabe John John ainda tem contrato assinado com a Hurley por mais dois anos mas o que se passará a seguir vai ser um teste ao homem que personifica o surf.

Segundo fontes próximas da Surftotal, a Bluestar Alliance, (empresa que comprou recentemente a Hurley), está a tentar "livrar-se" de grande parte da sua equipa de Surf e ou a renegociar os contratos com os surfistas que ainda têm alguns anos pela frente de vinculo com a Marca.

Sabendo que John John Florence, ex Campeão Mundial de surf assinou um contrato milionário (na altura em que a Hurley ainda pertencia à Nike) que vigorará ainda por pelo menos mais dois anos sendo o somatório total de cerca 8 milhões de Dólares Norte Americanos e sabendo de antemão que comparativamente às restantes Marcas de Surf do Mercado este vale pelo menos o dobro do que outro qualquer contrato de outro qualquer atleta (com as Marcas de Surf tradicionais). A questão fica no ar. Será que John John Florence vai ceder à pressão e baixar o valor do seu contrato ou será que já está a negociar com outro gigante do surf e ou alguma marca que esteja a este ligada?

O tempo o dirá.