Segundo a Siemens, a personalização de produtos que reflitam a personalidade ou estilo de cada um é a mais recente tendência à escala global. "Ter uma prancha personalizada e exclusiva, feita à medida, e que permita mostrar o seu estilo pessoal e responder às especificidades das ondas de cada local é, seguramente, o sonho de qualquer surfista em qualquer latitude." Esta é a afirmação da Siemens que se pretende lançar na Industria do Surf com esta inovação.

 
Para isso a Siemens desenvolveu um software que está na base de uma ferramenta online para desenho e simulação 3D de pranchas de surf (Firewire Surfboards’ Custom Board Design (CBD) criada pela Firewire Surfboards), uma empresa norte americana que é um caso paradigmático da aplicação de novas tecnologias na indústria do surf. Esta empresa tem liderado a inovação na indústria das pranchas de Surf e tem desenvolvido novos processos produtivos, estudando novos materiais e tecnologias.
 
Recorrendo ao NX software1 da Siemens, desenvolvido em parceria com a ShapeLogic ao longo de mais de 10 anos, uma empresa parceira tecnológica da Siemens PLM Software, a ferramenta da Firewire Surfboards permite aos utilizadores registados personalizarem todos os parâmetros da sua prancha desde a fase de desenho até à fase de produção, ao mesmo tempo que veem a mesma simulada em 3D de todos os ângulos possíveis.
 
Através desta solução, que é já hoje considerada, segundo a Siemens, o santo graal da relação de qualquer surfista com a sua prancha, é também possível modificar o desenho de pranchas já existentes de acordo com as necessidades específicas de um utilizador (comprimento, largura do nariz e cauda, espessura, etc.) e alimentar os métodos de fabricação da empresa baseados em controlo numérico computadorizado (CNC).
 
Portugal conta com um dos maiores utilizadores desta ferramenta online disponibilizada pela Firewire Surfboards. Este utilizador já personalizou e salvou no sistema mais de 500 pranchas num total de 30.000 que existem na base de dados.