Esta é definitivamente uma das notícias do dia. A Deeply e Vasco Ribeiro prolongaram a sua parceria por mais dois anos (notícia original aqui). Desta forma, o atleta português pode focar-se a 100% num objetivo muito concreto que passa pela qualificação ao World Tour. A SurfTotal apanhou Vasco Ribeiro no momento da assinatura e fez questão de lhe disparar algumas questões, bem como a Ricardo Aragão, o rosto mais vísivel do Marketing da conhecida marca lusitana, que nos explicou o porquê da aposta e o que reserva o futuro.

Que resumo fazes da parceria do último ano com a Deeply?  O que trouxe de positivo?

Vasco Ribeiro: Estou extremamente contente por ter uma marca portuguesa a acreditar em mim e satisfeito com esta aposta que fiz. Depois de um ano posso dizer que foi a escolha acertada, na parte técnica os fatos são incríveis e ajudam na minha performance desportiva, na parte de roupa têm uma excelente equipa de design e é ótimo poder estar a trabalhar diretamente na criação de linhas de roupa, dar ideias, cores, nunca tinha feito nada do género!

Por outro lado, que resumo fazes desta parceria, Ricardo? Qual ou quais as mais valias que o Vasco trouxe para a marca?

Ricardo Aragão: Faz exatamente um ano quando a Deeply e o Vasco chegaram a acordo. O potencial do Vasco como surfista era gigante e um exemplo também na vertente pessoal. O ano de 2015 veio confirmar todo o potencial do Vasco, pelos resultados históricos alcançados. O Vasco levou a marca consigo desde a Austrália até ao Havai e, como já referi, com excelentes resultados.

Os contornos do acordo obviamente que são secretos, mas há todo um conjunto de circunstâncias que fizeram, de parte a parte, chegar a este ponto. Quais os pontos fundamentais que fizeram chegar a este contrato de dois anos?

VR: Quero estar no World Tour, acredito que com muito trabalho, esforço e dedicação é possível. Basicamente, dois anos permitem-me estar focado a 100% neste meu objetivo! Para correr a tempo inteiro uma temporada com todos os QS6000 e QS10000 é essencial o suporte da Deeply para conseguir lutar por este objetivo.

RA: Na Deeply temos projetos de curto, médio e longo prazo. Para a marca, o Vasco faz parte do médio e longo prazo. No Team, não acreditamos em projetos de um ou dois anos; acreditamos em projetos onde o atleta se envolve cada vez mais com a marca e consequentemente aumenta o seu amor à camisola! Temos muitos projetos com o Vasco, que não passam só pela vertente de competição. A participação do Vasco no desenho do material técnico, onde os fatos de surf têm um papel central, é cada vez maior. Temos igualmente outros projetos, que ainda não podemos revelar, onde o Vasco participa de forma bastante intensa. Em breve dar-vos-emos mais novidades!

- Vasquinho em ação no CT de Peniche onde alcançou um fantástico 3º lugar. Foto: WSL/Poullenot

Não se fala muito da relação marca/surfista e vice-versa. Podem-nos confessar qual ou quais os momentos que vos deram mais gozo nesta parceria nos últimos tempos?

VR: Chegar aos escritórios da Deeply e saber que quando estive na água durante um campeonato o escritório parou para me ver! Ou quando vieram até Peniche para me apoiar! Basicamente, sinto um grande carinho e simpatia por parte de todos. Isso para mim fez toda a diferença durante este ano e colocaram-me desde o primeiro momento muito à vontade.

RA: Dou o exemplo deste outubro, onde tivemos um momento histórico ao ver um português chegar às meias-finais duma etapa do CT em Portugal.

Todos os portugueses sentiram um enorme orgulho e o apoio ao Vasco foi incansável. Para a marca, acho que é fácil de se adivinhar qual foi a sensação vivida internamente; a título de curiosidade recordo o momento em que toda a equipa, desde gestores a designers, seguiram o Vasco “projetado” numa grande parede do escritório e toda a equipa torceu vivamente por ele.

Podemos falar da identidade/cultura de marca, neste caso Deeply, e o que esta procura cimentar com este contrato?

RA: A Deeply tem mais de dez anos. Na sua origem, a ideia foi criar algo forte e intenso. Essa intensidade seria expansível à paixão com que se vive o desporto. Queremos uma marca verdadeira, com capacidade para criar algo fora do comum e muito intensa no seu ADN. O mercado quer ter algo mais acessível, com boa qualidade e com bom design, ou seja, um bom look and feel. A Deeply desequilibra esta relação e daí a crescente procura, quer por produtos lifestyle, como toda a coleção de vestuário, calçado e acessórios, quer por produtos técnicos, onde destacamos os fatos de surf. É crítica a participação do Vasco no desenvolvimento dos nossos produtos que incorpora o seu know-how e testa os produtos antes de serem lançados no mercado. A nossa proposta de valor é reconhecida pelo consumidor: value for money.

Vasco, és um surfista talentoso, tens conseguido resultados brilhantes. Parabéns. Sabemos que a vida de surfista profissional é apenas para alguns, para os “mais fortes dos mais fortes”. Sentes-te preparado para entrar em 2016 no WCT? A relação com a Deeply veio ajudar-te a tomar “o rumo”?

VR: É para isso que trabalho todos os dias! O 3º lugar no WT de Peniche fez-me acreditar ainda mais que com muito trabalho tudo é possível, o título mundial do Adriano este ano prova isso mesmo, que não basta ter talento, precisamos trabalhar todos os dias, de forma muito forte e acreditar. Acima de tudo, a Deeply mostrou que acredita em mim e que continua a acreditar que consigo lá chegar. Por isso, o rumo está traçado.

Para a Deeply há objetivos a cumprir por parte do Vasco Ribeiro. Estes dois próximos anos estão sujeitos a resultados desportivos?

RA: Temos objetivos muito claros para o Vasco para os próximos dois anos. Sim, uma parte desses objetivos está relacionada com resultados existindo por isso uma vertente variável para o seu atingimento, como forma de incentivo e recompensa. Mas a melhor definição não seria “objetivos”, mas antes “papel estratégico na marca” que engloba a parte de competição mas também toda a vertente de desenvolvimento e construção da marca.

O Vasco é a imagem do surfista perfeito para a marca?

RA: Claramente, ao dia de hoje, o Vasco é o nosso surfista perfeito pois reúne vários atributos desejáveis para a Deeply. O Vasco é um atleta muito dedicado e com grande talento, tem uma boa imagem no mundo do surf, quer em Portugal quer além-fronteiras. Acima de tudo sabe que a marca acredita e sente o apoio da Deeply e igualmente importante é o facto dessa relação ser recíproca. Quer a Deeply quer o Vasco, temos uma grande paixão pelo surf e uma grande paixão em criar e desenvolver uma marca de surf.

Vasco, que imagem sentes que passas para o main stream? E para o meio do surf? Sentes que consegues comunicar o que pretendes “cá para fora”.

VR: Sinceramente, não penso muito nisso! Para mim é importante passar a imagem de que quero lá chegar e que trabalho todos os dias para isso. São precisos muitos sacrifícios e abdicar de muita coisa para conseguirmos chegar ao World Tour. Se e quando lá chegar um dia espero também fazer acreditar mais alguém, seja desportista, musico ou médico que tudo é possível.

- Ricardo Aragão, do Marketing da Deeply, e Vasco Ribeiro, uma parceria com resultados palpáveis. Foto: DR

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Entrevista: Pedro Almendra