A marca já conta com mais de dez anos. Quando surgiu, tinha como objectivo criar algo forte e intenso. E conseguiu. A DEEPLY defende a relação “value for Money” e para a conhecer melhor, a SurfTotal falou com Ricardo Aragão, representante de Marketing & Team Manager.

Comecemos por falar um pouco do mercado do Surf! Consideras que em Portugal é um nicho ainda em crescimento? E no Mundo?

Existem alguns bons indicadores que retratam o potencial de crescimento deste mercado em Portugal. O número cada vez mais crescente de Escolas de Surf reflete a procura cada vez maior por este desporto. O número de adesões dos mais novos aos campos de férias de Surf é notório. O grande número de eventos em Portugal, que nos coloca num claro foco a nível mundial. Ou mesmo, e num tom mais intimista, as conversas nos jantares de amigos onde cada mais vez sentimos a paixão na descoberta deste desporto. Quanto ao resto do mundo, e apesar de algum decréscimo em vendas nas principias marcas, tenho como certeza o aumento da vertente lifestyle que é cada vez mais explorada por marcas fora do core business.

Deeply significa em português, "profundo", como surgiu o nome? Qual o conceito e em que bases assenta?

A DEEPLY tem mais de 10 anos. Na sua origem, a ideia foi criar algo forte e intenso. Essa intensidade seria expansível à paixão com que se vive o desporto assim como a paixão de criar e desenvolver uma marca de Surf. A expressão “truly, madly, Deeply” , no que toca ao DEEPLY, resume bem a nossa vontade de ter uma marca verdadeira, com capacidade para criar algo fora do comum e muito intensa no seu ADN.

Podes fazer-nos um pequeno balanço do ano de 2013 da marca Deeply? Algo assinalável em relação ao ano 2012? Em 2014 há também um crescimento na mesma ordem de grandeza?

O ano de 2013 foi, para a DEEPLY, um ano de contraciclo no que toca às principais marcas. A Deeply cresceu em todas as suas áreas de negócio. Conseguimos ter uma coleção que entrou mais cedo no mercado versus 2012, mais atrativa e inovadora. Continuamos a ajustar a nossa Gama em função do nosso espaço de venda, otimizando a nossa venda média por metro quadrado. Para já, 2014 está em linha com 2013, ou seja, continuamos a crescer.  O 1º semestre de 2014 aponta para um crescimento maior do que 2013, refletindo um ganho de quota. De destacar os Fatos de Surf e algumas gamas de vestuário com crescimento a dois dígitos. A introdução da venda de produtos on-line, via site SportZone, o lançamento da linha Pyramide (linha Premium) nos boardshorts e termos sido reconhecidos com o produto do mês no fato de Surf ALL-BLACK, são alguns sinais que comprovam este continuo crescimento.

Há neste momento uma nova fase de consumo no Mundo do Surf! A Deeply posiciona-se como uma marca com o produto certo, ao preço certo no momento certo?  Podemos chamar uma alta/média/baixa gama do mercado do surf?

A DEEPLY conseguiu ocupar um espaço no mercado que estava livre. Atualmente existem poucas diferenças na oferta das principais marcas no que toca à relação Qualidade – Preço – Design. O mercado queria ter algo mais acessível, com boa qualidade e com bom design, ou seja, um bom look and feel. A DEEPLY veio desequilibrar esta relação e daí a crescente procura, quer por produtos lifestyle, como toda a coleção de vestuário, calçado e acessórios, quer por produtos técnicos, onde destacamos os fatos de surf. Os nossos produtos são desenvolvidos e desenhados com a colaboração dos nossos atletas, que incorporam o seu know-how e testam os produtos antes de serem lançados no mercado. A nossa proposta de valor é reconhecida pelo consumidor: value for money. A nova assinatura da marca reflete de forma exemplar esse posicionamento: CHOOSE WISELY!

Quais as grandes novidades da marca este ano? Há algum produto ou produtos que consideres importante falar?

No final do Verão do ano passado lançamos uma Special Edition na nossa gama de fatos de surf. De nome “All Black”, lançamos um fato ainda mais quente do que o nosso 4/3 pois tem uma maior quantidade de “Fast Dry” – membrana que aquece o corpo, repele mais rapidamente a água do fato e seca em tempo recorde. A procura excedeu as expectativas e em poucos dias tivemos ruturas nos principais tamanhos e infelizmente não satisfizemos o desejo de muitos surfistas. Este ano, lançamos uma Pré-reserva do All Black, e os números confirmaram o grande potencial deste novo fato. O Fast Dry é mais evoluído, melhoramos o design e alteramos pequenos detalhes de forma a tornar o fato construtivamente melhor e ainda mais confortável.

Podemos falar de um surfista Deeply? Qual o teu perfil de atleta favorito?

Um surfista do Team Deeply tem sempre uma dupla esfera de atuação – falo ao nível da competição e ao nível da Família DEEPLY. Na competição espera-se que tenha os melhores resultados com os recursos disponíveis e acima de tudo contribuindo para o bom desportivismo e notoriedade do desporto e respetiva marca. A “Família DEEPLY” é algo que cultivamos ao limite. A proximidade geográfica da casa Mãe com os atletas permite uma interação recorrente mas acima de tudo, a participação no desenvolvimento dos futuros produtos.  Das várias sessões de brainstorm, resultam grandes projetos que depois são avaliados e dada uma ordem de prioridade. Temos já em desenvolvimento projetos que serão lançados em 2016. Atualmente o Team DEEPLY no toca a atletas de surf conta com o João Guedes, Eduardo Fernandes, Camilla Kemp, Tomás Valente, Ruben Silva, Salvador Couto e Tomás Ferreira. No bodyboard temos o Manuel Centeno, Daniel Fonseca, Pedro Neto Silva e o Guilherme Guerra.

Pelo que achas que deve passar o papel dos surfistas profissionais em Portugal?  

Temos um caso em concreto na DEEPLY e falo da Camilla Kemp que vai dedicar-se a 100% ao Surf com o objetivo de ser Surfista profissional. Acima de tudo uma consciência clara que é esse o seu objetivo de vida e um grande ou mesmo gigante espirito de sacrifício e enfoque. A historia está carregada de exemplos de grandes promessas que depois não atingem os seus objetivos pois como referi, talento por si se não for acompanhado por muito trabalho não aporta os resultados desejados.

Queres dizer algo mais?

Um dos objetivos da DEEPLY é democratizar o surf em Portugal. Um eixo importante para essa concretização é o papel das Escolas de Surf. Pelo 2º ano consecutivo, a DEEPLY realizou um RoadShow, que consiste na visita presencial às Escolas de Portugal, desde a fronteira a norte com Espanha até Sagres. Temos uma Gama de Produtos desenhada para as Escolas e preços especiais exclusivos para as mesmas. Paralelamente, temos 8 Escolas de Surf powered by DEEPLY, por onde passam, todos os Verões, centenas e centenas de futuros surfistas.