Kelly Slater acaba de anunciar a união das marcas pioneiras Outerknown, Firewire Surfboards e Slater Designs (que inlcui a Slater Designs Fin Company, LLC, DBA Endorfins) sob uma nova empresa-mãe. Esta decisão vai permitir que as marcas aproveitem o seu poder colectivo, a sua ligação ao surf e a sua posição no mercado para criar produtos de maior qualidade e mais sustentáveis para a água e em terra.

"Sou apaixonado pelas empresas em que estou envolvido, porque acredito nas suas missões, produtos e pessoas", explicou Slater. "Ter todas estas grandes marcas sob o mesmo teto permite-nos trazer a nossa inovação pioneira em vestuário sustentável para a comunidade de surf mais alargada, mostrando o que é possível ao fazer negócios da forma mais responsável possível."

O actual CEO da Firewire Surfboards e Slater Designs Dylan Slater (que, apesar do apelido, não tem parentesco com Kelly), liderará a empresa-mãe. "Acredito que existe uma oportunidade extraordinária para construir algo singularmente poderoso com estas três marcas orientadas para um propósito, todas na mesma plataforma", afirmou. "Desde aproveitar as forças diferenciadas de cada marca e alavancar a sua visão partilhada para construir os melhores produtos possíveis com o mínimo impacto no planeta, estou entusiasmado por ter a oportunidade de trabalhar com Kelly e as talentosas equipas das nossas marcas para desbloquear o nosso potencial combinado."

Esta aliança de marcas desenha, desenvolve e fabrica coletivamente vestuário, acessórios, pranchas de surf, barbatanas, almofadas de tração, leashes e muito mais, com alcance global através de vendas por grosso, a retalho e online em quase 60 países. 

John Moore, co-fundador e diretor criativo da Outerknown, continuará a supervisionar a visão criativa da marca. "Há dez anos, Kelly pediu-me para ajudar a construir a Outerknown de forma diferente, desafiando convenções e quebrando moldes para criar vestuário superior com a máxima responsabilidade - no que chamámos de 'quebrar a fórmula'", disse Moore."Esta união de marcas dá-nos a oportunidade de o fazer em mais categorias. Embora o nosso compromisso em criar vestuário elegante e versátil para uso diário seja inabalável, podemos agora abrir o campo a novas oportunidades, elevando a experiência Outerknown e dando aos nossos clientes mais formas de se envolverem com a marca nas suas aventuras diárias."

Em relação à colaboração criativa entre as marcas, Moore acrescentou: "Um sistema de valores partilhado, uma mentalidade orientada para o design inovador e o amor pelo surf uniram este grupo. As melhores ideias surgem quando estamos na água, e esta união mantém-nos ligados à fonte. Estou entusiasmado por me juntar a Dylan e Kelly neste próximo capítulo das nossas marcas num momento único no mercado."

Uma decisão que se prepara para as "mudanças sísmicas na indústria do surf"

"Quando lançámos originalmente a Outerknown, investimos em práticas pioneiras de sourcing e fabrico sustentável. Ser o primeiro tem um preço, por isso os nossos preços para produtos relacionados com o surf eram mais elevados do que o mercado estava habituado. Sempre dissemos que com trabalho árduo e aprendizagens ao longo do tempo, seríamos capazes de oferecer preços mais acessíveis à comunidade de surf", afirmou Kelly.

"Estou muito orgulhoso por agora podermos oferecer uma nova categoria de produtos especificamente concebidos e feitos para o que os surfistas precisam - produtos feitos de forma responsável, construídos para durar e ajudar a criar momentos memoráveis. Desenvolver produtos especiais posicionados para apoiar lojas de surf independentes é algo que não só me apaixona, mas acredito que é necessário."

"Esta união de marcas prepara o terreno para uma abordagem completamente nova ao mercado de surf", elaborou Dylan. "Com as mudanças sísmicas na indústria do surf constantes, seremos muito cuidadosos em como posicionamos os nossos produtos de forma coesa coesa para reforçar a ligação aos nossos clientes."