Um dos investimentos mais conhecidos de Kelly Slater, a marca de roupa, Outerknown, fundada em 2015, está a fazer uma reforma do seu modelo de negócios. Até ao momento, esta marca estava apostada um nicho de mercado relativamente restrito e o seu único canal de vendas era on-line.

A filosofia da Outerknown assenta em diversos princípios diferenciadores, entre eles o uso quase exclusivo de materiais orgânicos, o design, e a sustentabilidade. Uma filosofia que leva a que este produto chegue ao consumidor final a um preço também diferente, uma T Shirt, por exemplo, ronda os 68 €.

Outerknown abre novas lojas nos EUA e prepara-se para a globalização:

Neste momento, a marca Outerknow já tem várias lojas com as portas abertas na California e prepara-se para abrir portas noutras cidades americanas, antes de iniciar um processo de globalização da cadeia de lojas.

Kelly Slater e o director criativo, John Moore

Os critérios de selecção da localização das lojas estão de acordo com uma estratégia de comunicação baseado na consciência ambiental. Neste sentido a marca aposta em centros comerciais de referência e ruas/zonas frequentadas por um mercado alvo que partilha os conceitos e preocupação da marca.

Caso esta nova investida no retalho for bem-sucedida, em breve, vamos ter lojas da Outerknow nos nossos centros comerciais e nas nossas cidades.

Vista geral da loja Outerknow no Soho, Nova Iorque.